Model CBBE Kevina Lane Kellera: Przewodnik po budowaniu silnych marek

sie 28, 2024 | Artykuły, Narzędzia, Wiedza

W dzisiejszym świecie, budowanie silnej marki jest kluczem do sukcesu. Jednym z najbardziej wpływowych modeli,  które pomagają firmom w zrozumieniu i zarządzaniu wartością marki, jest model CBBE (ang. Customer-Based Brand Equity) stworzony przez Kevina Lane Kellera....

Sylwia Rudzka

sie 19, 2024

Senior Marketing Strategy Manager w Fiserv Polska SA., właściciela marki PolCard. Swoje doświadczenie w komunikacji marketingowej zdobywała w JLL oraz agencji reklamowej realizując projekty dla firm technologicznych. Ukończyła Kartografię na UW, a w obliczu...

Rynek reklamy na świecie – prognozy a rzeczywistość

sie 15, 2024 | Artykuły, Trendy, Wiedza

Światowy rynek reklamy dynamicznie zmieniał się w ciągu ostatnich lat. Od klasycznych form reklamy, przez telewizyjną, aż po cyfrową. Różne kanały ewoluowały, dostosowując się do nowych realiów. Rozwój technologii, zmiany...

Marcin Szymkowiak

sie 6, 2024

Od lipca 2024 dyrektor pionu marketingu (CMO) w PKO Banku Polskim. Od grudnia 2015 do lipca 2024 wicedyrektor departamentu marketingu bankowości detalicznej mBanku, odpowiedzialny za strategię marketingową i komunikację do wybranych segmentów i obszarów biznesowych....

Kevin Lane Keller – strateg nie szarlatan

sie 3, 2024 | Artykuły, Ludzie, Wiedza

„Marketing polega na zrozumieniu potrzeb klienta i dostarczaniu rozwiązań, które te potrzeby spełniają”. Kevin Lane Keller to wybitny amerykański profesor, autor i ekspert w dziedzinie marketingu, znany przede wszystkim z pracy nad zarządzaniem marką...