Airbnb w 2020 roku obcięło swoje wydatki marketingowe (związane głównie z performance marketingiem) o 58%. Pomimo tego firma utrzymała aż 95% swojego dotychczasowego ruchu. Wynik ten sprawił, że w 2021 roku Airbnb planuje uruchomić największą kampanię brandingową od pięciu lat, jeszcze bardziej uszczuplając budżet na działania performance’owe. Czy mamy więc do czynienia ze zmianą „reklamowego paradygmatu”?
Na ile współczesny PR-owiec jest specjalistą od komunikacji, a na ile sprawnym marketerem? Czego oba działy mogą nauczyć się od siebie nawzajem? Wreszcie, jakie kompetencje są absolutnie niezbędne w pracy specjalistów z każdego z tych obszarów. Rozpoczynając od krótkiej rozmowy o shockvertisingu, a kończąc na spojrzeniu w biznesową szklaną kulę, szukamy odpowiedzi na powyższe pytania w wywiadzie z Olafem Krynickim, Dyrektorem Komunikacji w Samsung Electronics Polska.
Czas na kolejny przegląd marketingowych i biznesowych treści z internetowych serwisów! Tym razem mamy dla Was artykuły m.in. z bloga Hotjar i Vidyard, sprawnego.marketingu oraz serwisu Brandingmag. Inspirującej lektury!
Pandemiczna przeprowadzka większości firm do świata online sprawiła, że w biznesie częściej niż zwykle pojawia się słowo „lejek”. W ogłoszeniach o pracę w oczekiwaniach widnieje fraza: „dobrze wiesz, czym jest lejek marketingowy”. Zespół handlowy walczy o skuteczny „lejek sprzedażowy”. PR-owiec zaś wymyśla dobre copy, żeby wpłynąć na „lejek konwersji”. O co zatem chodzi z tymi lejkami?
Czy personalizacja zawsze ma sens? Czy marketerzy umieją to robić, a może tylko nieudolnie próbują? A może to jedynie przejaw naszej hipokryzji?
Philipa Kotlera możemy niewątpliwie postrzegać za człowieka, który zjadł co najmniej kilka zębów na marketingu. Gdy z jego ust padają zatem wezwania do stosowania „demarketingu” w miejsce klasycznego zwiększania popytu na produkty, warto się nad nimi pochylić.
Czas na kolejny, już 63. odcinek przeglądu marketingowej blogosfery. W tym tygodniu wyselekcjonowaliśmy dla Was treści m.in. z ClickZ, Brandingmag czy bloga Jeffa Bullasa, a tematyka artykułów krąży od technologii w marketingu przez aspekty strategiczne, aż po… iluzje optyczne w komunikacji. A zatem, inspirującej lektury!
Czy prawda jest tylko jedna? Czym różni się prawda od faktów? I dlaczego odkrywanie „naszej prawdy” jest takie ważne w marketingu? – na te pytania odpowiada Julia Izmałkowa, wybitna psycholożka, badaczka, założycielka i CEO Izmałkowa Consulting.
Przeniesienie działań online umożliwiło wielu firmom wejście na zagraniczne rynki, a tym samym współpracę z nowymi klientami i partnerami. Jak komunikować się i budować zaufanie w relacjach międzykulturowych? – o tym mówi Iga Machalewska, psycholożka i trenerka.
Jak często rezygnujecie z przeczytania artykułu w danym momencie i zostawiacie go „w otwartej karcie” przeglądarki? Zapisujecie go do zakładek? A może zamykacie tekst z postanowieniem ponownego wyszukania danej informacji później?