Sztuka we współczesnych nam czasach nie tylko opowiada ważne historie, ale może także funkcjonować jako moralny kompas, zmieniać sposób postrzegania świata, zachęcać do empatii i promować działanie. Dlaczego zatem finansowanie sztuki i kultury okazuje się bezradne wobec politycznej presji, nawet jeśli pomaga w rozwoju ekonomicznym? Jak zaradzić tej sytuacji?
Dziś przybliżmy Wam definicje marketingu różnych autorów i wyróżnimy najważniejsze aspekty pomagające zrozumieć, czym ta dziedzina jest. Z tekstu dowiedzie się m.in. jak najczęściej błędnie kategoryzuje się marketing, a także jaką definicję tej dziedziny proponują Philip Kotler, The Chartered Institute of Marketing oraz David Jobber? Omówimy też jakie elementy czy też role marketingu uwzględnia każda z omawianych definicji.
Automatyzację w dziedzinie reklamy możemy obserwować już od jakiegoś czasu (robi to choćby Google). Mimo to, zdolność do przetwarzania informacji zwrotnej oraz dostosowywania przekazu w czasie rzeczywistym w reklamie cyfrowej jest zjawiskiem zasadniczo nowym. Towarzyszą mu dwa terminy warte omówienia – emotiveillance oraz reklama empatyczna. Omawiamy je na podstawie niedawno wydanej książki Andrew McStaya „Reklama cyfrowa”.
Sklep internetowy nie istnieje bez klientów. Istotą działalności w e-commerce jest sprzedaż. Rozpoznawalność brandu i produktów idzie parze z systematycznym budowaniem widoczności w sieci. To z kolei wiąże się z konkretnymi działaniami bazującymi na doświadczeniach klientów. Promocja w e-commerce nie jest jednorazowym aktem mającym wygenerować sprzedaż, ale wielopłaszczyznowym procesem.
W kalendarzach niedziela, a zatem publikujemy kolejny przegląd treści z marketingowych i biznesowych blogów i serwisów. Co przygotowaliśmy dla Was tym razem? Za najbardziej wartościowe uznaliśmy artykuły m.in. z B2B International, Marketingu przy Kawie, Nielsen Norman Group czy bloga Kaye Putnam. A zatem, jak zawsze, inspirującej lektury!
W kolejnym wiedzowym artykule postanowiliśmy przyjrzeć się dwóm, bardzo podstawowym zagadnieniom, które powinien znać każdy marketer. Z tego tekstu dowiecie się czym jest popyt i podaż, co je kształtuje oraz jakie elementy są z tym związane. Wspomnimy też o krzywych popytu i podaży.
W jednym z poprzednich wiedzowych wpisów omawialiśmy koncepcję pięciu sił Portera. Dziś skupimy się na strategiach konkurowania wyróżnionych przez tego samego autora. Z tego artykułu dowiecie się m.in. jakie są trzy główne strategie konkurencyjne wyróżnione przez Michaela Portera. Opowiemy w jaki sposób za pomocą przywództwa kosztowego, zróżnicowania i koncentracji można osiągać ponadprzeciętne rezultaty oraz jakie są ograniczenia i warunki wdrożenia każdej ze strategii konkurowania.
Jak się okazuje, nawet zwykłe jabłko może stanowić własność intelektualną. Poznajcie Cosmic Crisp, odmianę wyhodowaną dzięki badaczom z Waszyngtonu. Jak z sukcesem wprowadzić na rynek nowe jabłko i jak wybrać dla niego dobrą nazwę?
Niedawno przypominaliśmy o webinarach CIM, które dostępne są zarówno w czasie rzeczywistym, jak i po transmisji. Tym razem przyjrzymy się innym zasobom wiedzowym, choć w nieco zbliżonej formie – podcastom. Poniżej przedstawiamy Wam kilka najciekawszych, które The Chartered Institute of Marketing opublikował w tym roku. Oczywiście, zachęcamy do odsłuchania!
Przed nami okrągły, 40. przegląd treści z marketingowych i biznesowych blogów i serwisów. Dziś mamy dla Was artykuły m.in. z Brandingmag, Martech Today oraz Nowego Marketingu. Jak zawsze, inspirującej lektury!