Strategie przewagi konkurencyjnej Portera

Strategie przewagi konkurencyjnej Portera – przywództwo kosztowe, zróżnicowanie i koncentracja

Artykuły, Wideo, WiedzaNapisz komentarz

W jednym z poprzednich wiedzowych wpisów omawialiśmy koncepcję pięciu sił Portera. Dziś skupimy się na strategiach konkurowania wyróżnionych przez tego samego autora. Z tego artykułu dowiecie się m.in. jakie są trzy główne strategie konkurencyjne wyróżnione przez Michaela Portera. Opowiemy w jaki sposób za pomocą przywództwa kosztowego, zróżnicowania i koncentracji można osiągać ponadprzeciętne rezultaty oraz jakie są ograniczenia i warunki wdrożenia każdej ze strategii konkurowania.

Marketing wg Byrona Sharpa – dostępność i wyróżnialność

Marketing wg Byrona Sharpa #2 – dostępność i wyróżnialność zamiast STP

Artykuły, WiedzaNapisz komentarz

Przed Wami kolejny artykuł, przedstawiający świat według Byrona Sharpa, czyli australijskiego kontestatora współczesnego marketingu. Z dzisiejszego materiału dowiecie się między innymi, czy koncepcja marketingu STP faktycznie działa oraz czym różni się wyróżnialność od odróżnialności. Opowiemy także, na czym polega wzrost marek wg Sharpa.

Archetypy marki - czym są i jak je wykorzystać w brandingu?

Archetypy marki – czym są i jak je wykorzystać w brandingu?

Artykuły, Wiedza1 Komentarz

Niedawno omawialiśmy dla Was koncepcję storytellingu oraz jego wykorzystanie w marketingu i biznesie. Ścisłe powiązanie z narratologią odnajduje pojęcie archetypu, na którym skupimy się w tym artykule. Dowiecie się z niego m.in. czym jest archetyp i jakie jest jego znaczenie w brandingu? Opowiemy w jaki sposób identyfikacja motywacji konsumenta pomaga w określeniu archetypu marki oraz jakie są główne archetypy wyróżniane przez badaczy.

Strategie na trudne czasy – zające, romantycy i nieśmiertelni

Artykuły, Innowacje, Trendy1 Komentarz

Cykle koniunkturalne, które opisują zmiany gospodarcze od kryzysu, recesji, przez depresję i ożywienie aż po rozkwit, nie mają zastosowania do sytuacji, z którą przyszło nam się mierzyć w roku 2020. Niektóre prognozy mówią nawet o dwuletnim okresie „leczenia ran” i dziesiątkach firm, które niestety będą musiały być zamknięte. Dzisiaj wszyscy jesteśmy przesiąknięci doniesieniami o kolejnych zarażonych i skali rozprzestrzeniania się wirusa. Firmy pod wpływem tych doniesień podejmują nerwowe ruchy,…

Lektura na czas recesji – przegląd książek biznesowych za mniej niż 5$

Artykuły, Książki, TrendyNapisz komentarz

Od blisko miesiąca życie stanęło, a wiele biur przeniosło się do prywatnych mieszkań. Pracujemy zdalnie, ograniczamy wychodzenie na zewnątrz i często doskwiera nam brak pomysłu, co zrobić z wieczorami czy weekendami w czasach izolacji. I tutaj z pomocą przychodzi Amazon, który proponuje gros książek w wersji darmowej lub mocno przecenionej. Przyjrzyjmy się zatem, po które z nich warto sięgnąć. Przedstawiamy nasze TOP10 książek, na które nie wydacie więcej, niż 4 dolary (a niektóre…

O dwóch takich, co „rozbili Internety” – case study marki Jeffree Star Cosmetics i kolekcji Conspiracy

Artykuły, TrendyNapisz komentarz

Pod koniec 2019 roku dwaj niezwykle popularni amerykańscy Youtuberzy – Jeffree Star i Shane Dawson – wypuścili na rynek kolekcję kosmetyków do makijażu – Conspiracy Collection. Okazała się ona na tyle popularna, że wyprzedała się w ciągu niecałej godziny w ilości miliona sztuk, zawieszając każdą platformę oferującą te produkty. To niekwestionowany sukces. Co za nim stało?