branding purpose branding

Puropose brand, czyli marketing w służbie wartości

ArtykułyNapisz komentarz

Analiza 50 tysięcy marek pozwoliła na wyselekcjonowanie 50, które rozwijały się 400% szybciej niż pozostałe (Stengel, 2011). Próba odkrycia źródeł ich sukcesu doprowadziła do identyfikacji wspólnego kluczowego czynnika, jakim był fakt, że u podstaw swojego działania firmy te plasowały idee i wartości. Idee te stanowiły kręgosłup i fundament podejmowanych decyzji strategicznych i operacyjnych.   Od brandingu percepcyjnego do kulturowego Obecnie w praktyce działania firm wyróżnić można cztery…

Lech C. Król

Molecular Worldwide
Chief Technology Office

Ekspert, związany z reklamą od początku lat 90. Pracował jako autor reklam w Radio Zet, a następnie w sieciowych agencjach reklamowych, jak: DMB&B Warszawa, McCANN-Erickson, Leo Burnett Warszawa i EURO RSCG Warsaw. W 2006 r. założył własną agencję reklamową Adwertajzing, której reklamy dla marek Braun, Duracell i Gillette emitowane były praktycznie na całym świecie. Od…

WOŚP – stracona szansa? W kierunku brandingu kulturowego

WOŚP – stracona szansa? W kierunku brandingu kulturowego

Artykuły, TrendyNapisz komentarz

Wielkimi krokami zbliża się 28. finał Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. Wydarzenia, akcji, projektu charytatywnego, który jest ewenementem na skalę nie tylko europejską. Trudno znaleźć przykłady podobnych inicjatyw, które przez tak wiele lat, w tak spektakularny sposób realizowałyby swoją misję. Niemniej jednak, wcale nie przekornie, warto postawić pytanie, czy można było zrobić więcej? Mając bowiem na uwadze różne podejścia do myślenia o marce, jej celach, misji, możemy podjąć próbę…

Model biznesowy – moda czy przyszłość konkurowania?

Model biznesowy – moda czy przyszłość konkurowania?

Artykuły, Innowacje, WiedzaNapisz komentarz

Jak pokazują badania Accenture, 62% badanych przez tę firmę menedżerów wyższego szczebla miało problemy ze wskazaniem sposobu w jaki ich firma zarabia pieniądze[1]. Jednocześnie istnieje głębokie przekonanie akademików i praktyków biznesu, że „przewaga konkurencyjna jutra” oparta będzie na zdolności organizacji do tworzenia innowacyjnych modeli biznesowych. Wielu wierzy, że nie produkty, czy nawet procesy czy systemy, ale właśnie innowacyjne model biznesowe będą pozwalały organizacjom zdobywać i utrzymywać przewagę konkurencyjną[2].

Ruszyła Akademia Marketingu Zentiva!

Napisz komentarz

Rozwój, rozwój, rozwój… Dopiero co zamknęliśmy duży projekt szkoleniowy dla jednej firmy farmaceutycznej, a już zaczynamy kolejny. Z przyjemnością witamy firmę Zentiva na pokładzie!   Dlaczego Akademia Marketingu? Program szkoleniowo-rozwojowy Akademia Marketingu oparty został na międzynarodowych standardach kompetencji marketingowych The Chartered Institute of Marketing. Będzie się on składał z 5 sesji dwudniowych. Będziemy uczyć, doświadczać…

questusówka zbliża się wielkimi krokami!

Napisz komentarz

  Wiosenna questusówka już 31 maja. Serdecznie zapraszamy byłych, obecnych i przyszłych CIM-owców. To doskonała okazja, by spotkać się z dawno nie widzianymi znajomymi, poznać nowych oraz wymienić doświadczenia marketingowe, biznesowe lub po prostu, życiowe.   Witamy nową, 44. grupę programu Diploma in Professional Marketing Szczególnie gorąco zapraszamy nową grupę Programu CIM! Adepci Diploma in…