questus Blog
Rewolucje, wydarzenia i ludzie, którzy zmieniają świat marketingu i biznesu
Kreujemy, rozwijamy i chronimy kompetencje profesjonalne
i międzynarodowe standardy w obszarze marketingu
CBBE – Klucz do budowania silnej marki
W dzisiejszym świecie, budowanie silnej marki jest kluczem do sukcesu. Jednym z najbardziej wpływowych modeli, które pomagają firmom w zrozumieniu i zarządzaniu wartością marki, jest model CBBE (ang. Customer-Based Brand Equity) stworzony przez...
David Aaker – Architekt Nowoczesnego Brandingu
W świecie marketingu, w którym konkurencja staje się coraz bardziej zacięta, a marki walczą o uwagę konsumentów, jednym z kluczowych narzędzi, które pomagają firmom wyróżnić się na tle innych, jest zrozumienie i budowanie silnej tożsamości marki. Jednym z najbardziej...
Michał Pilkiewicz – lider zmian w branży Health Care
Michał Michał Pilkiewicz to osoba, która od ponad dwóch dekad odgrywa kluczową rolę w kształtowaniu innowacji na styku technologii i opieki zdrowotnej. Z bogatym doświadczeniem w zarządzaniu w regionie Europy Środkowo-Wschodniej. Związany z firmą IQVIA (wcześniej IMS...
Michał Nitka – Lider Przemian w Branży Farmaceutycznej
Michał Nitka jest doświadczonym menedżerem, który od lat związany jest z branżą farmaceutyczną. Karierę rozpoczął w AstraZeneca. W 2000 roku ukończył prestiżowy program CIM, pełniąc wówczas funkcję Business Unit Managera. Nitka pracował na kluczowych stanowiskach...
Kevin Lane Keller – strateg nie szarlatan
"Marketing polega na zrozumieniu potrzeb klienta i dostarczaniu rozwiązań, które te potrzeby spełniają". Kevin Lane Keller to wybitny amerykański profesor, autor i ekspert w dziedzinie marketingu, znany przede wszystkim z pracy nad zarządzaniem marką i budowaniem...
Carl Jung: jak odkrywanie psychologii marki buduje emocjonalne więzi z klientami
Carl Gustav Jung, szwajcarski psychiatra i psychoanalityk, to jedna z najbardziej wpływowych postaci XX wieku, zarówno w dziedzinie psychologii, jak i filozofii, ale także zarządzania. Jego prace nad nieświadomością, archetypami i typami osobowości zrewolucjonizowały...
Ludzie, którzy zmieniają świat: Richard H. Thaler
Ekonomia behawioralna pomogła przeformułować niektóre z kluczowych pytań w ekonomii i finansach. Laureatem Nagrody Banku Szwecji im. Alfreda Nobla w dziedzinie ekonomii (potocznie zwaną Nagrodą Nobla) w 2017 roku został amerykański...
Ludzie, którzy zmieniają świat: prof. Angus Deaton
Uważam, podobnie jak większość ludzi, że mamy obowiązek pomagać osobom naprawdę pozbawionym środków do życia. W 2015 roku Nagrodę Banku Szwecji im. Alfreda Nobla w dziedzinie nauk ekonomicznych (zwaną potocznie Nagrodą Nobla) otrzymał profesor Angus Deaton...
Ludzie, którzy zmieniają świat: prof. Daniel Kahneman
"...przekonanie o słuszności własnego zdania bierze się ze spójności opowieści, którą ludzie są w stanie skonstruować z dostępnych informacji. Opowieść jest dobra wtedy, kiedy informacje są spójne, a nie wtedy, kiedy są kompletne. Często bywa wręcz tak, że im mniej...
Wszystkie wpisy
Cichy sabotaż marketingu, czyli jak struktura organizacji osłabia decyzyjność i skuteczność
Realne źródła marketingowych problemów W świecie idealnym marketing jest precyzyjnie nastrojonym silnikiem wzrostu. W rzeczywistości biznesowej, którą obserwuję od lat jako praktyk, częściej przypomina on jednak zbiór luźno powiązanych trybów, które zgrzytają przy...
O czym się mówi w świecie biznesu – American Marketing Association, Oxford University, Wharton University i Martech
Zapraszamy do nowej odsłony questus marketing insights. W tym miesiącu przedstawiamy Wam teksty autorstwa: American Marketing Association, Oxford University, Wharton University i Martech. Przyjemnej lektury! 2026 Future Trends in Marketing American Marketing...
Anatomia Decyzji Marketingowych: o błędach poznawczych CMO słów klika
Specyfika decyzji marketingowych: niekomfortowa niepewność To truizm, ale decyzje marketingowe bardzo rzadko zapadają dziś w warunkach “pełnej wiedzy”. Na co dzień zmagamy się raczej albo z jej niedostatkiem, albo wręcz z nadmiarem. Rynek lubi wysyłać nam...
Marketer jako partner dla CEO Marketing w zarządzie: kryzys zaufania i wpływu
Zacznijmy od kilku liczb, które mogą lekko popsuć humor przy porannej kawie i marketingowej prasówce. Statystyki są bowiem bezlitosne. McKinsey wskazuje, że liczba CMO w firmach z Fortune 500 spadła z 71% w 2023 roku do 66% w 2024, a tylko 63% organizacji ma lidera...
O czym się mówi w świecie biznesu – American Marketing Association, Peter Fisk, Behavioral Scientist
Zapraszamy do nowej odsłony questus marketing insights. W tym miesiącu przedstawiamy Wam teksty autorstwa: American Marketing Association, Peter Fisk, Behavioral Scientist. Przyjemnej lektury! Ad Retargeting is Overrated Jeffrey S. Larson & Jeffrey P....
O czym się mówi w świecie biznesu – American Marketing Association, Peter Fisk, London Business School
Zapraszamy do nowej odsłony questus marketing insights. W tym miesiącu przedstawiamy Wam teksty autorstwa: American Marketing Association, Peter Fisk, London Business School. Przyjemnej lektury! The Transformation Economy Joe Pine...
Posłuchaj questus podcast
Wpadnij na nasz kanał Youtube
Newsletter
Chcesz być informowany
o nowościach? Dołącz do naszego
newslettera.
Najbliższa edycja już we wrześniu