CIM Diploma in Professional & Digital Marketing – studia podyplomowe dla doświadczonych marketerów

Zamiast inwestować w szkolenia narzędziowe, dyrektorzy i managerowie marketingu wybierają program, który integruje marketing ze strategią i twardymi wskaźnikami finansowymi.

CIM Diploma in Professional & Digital Marketing porządkuje wiedzę według standardów The Chartered Institute of Marketing i potwierdza ją międzynarodowym dyplomem. Efektem tego, jak wskazują badania questus, uczestnicy zyskują kompetencje, które dla blisko 75% absolwentów stają się bezpośrednim przyczynkiem do awansu lub wzrostu wynagrodzenia.

Dlaczego doświadczeni marketerzy szukają studiów podyplomowych z marketingu?

Dla Dyrektorów Marketingu i Senior Managerów skuteczna egzekucja kampanii już dawno przestała być jakimkolwiek wyzwaniem. Jedną z motywacji do podjęcia studiów podyplomowych z marketingu, takich jak Diploma in Professional & Digital Marketing, jest dla nich potrzeba wzmocnienia pozycji i przejścia do roli pełnoprawnego partnera dla zarządu. 

Innymi słowy, liderzy marketingu poszukują programów, które pozwolą im przełożyć język marketingu na twarde wskaźniki finansowe, ugruntować pozycję na rynku międzynarodowym oraz skonfrontować własne pomysły z doświadczeniami innych dyrektorów.

Nie bez znaczenia jest także potrzeba uporządkowania wiedzy i doświadczeń. Zamiast kolejnych szkoleń narzędziowych szukają jednego, spójnego programu, który układa ich doświadczenia w jasny model działania.

Czym jest The Chartered Institute of Marketing (CIM)?

Instytucją, która akredytuje kursy odpowiadające na ww. wyzwania doświadczonych marketerów jest The Chartered Institute of Marketing (CIM). 

The Chartered Institute of Marketing (CIM) to największa i najbardziej opiniotwórcza na świecie organizacja zrzeszająca profesjonalnych marketerów. Założona w 1911 roku w Wielkiej Brytanii, posiada prestiżowy status Royal Charter (Królewskie Nadanie), co czyni ją globalnym arbitrem w zakresie standardów edukacji i etyki w branży marketingowej (tzw. Professional Marketing Competencies).

Obecnie CIM zrzesza ponad 30 000 członków, a wydawane przez instytut certyfikaty są honorowane przez pracodawców w ponad 100 krajach. W Polsce wyłącznym Akredytowanym Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjnym CIM, od ponad dwóch dekad odpowiedzialnym za realizację tych standardów, jest questus.

Czym są studia Diploma in Professional & Digital Marketing?

Diploma in Professional & Digital Marketing to zaawansowane studia podyplomowe z marketingu, realizowane na licencji The Chartered Institute of Marketing (CIM) przez questus i Uniwersytet SWPS. Program opiera się na standardach kwalifikacji CIM Level 6 i jest zaprojektowany specjalnie dla osób, które mają już doświadczenie w marketingu – wymogiem są minimum ok. 2 lata pracy lub wcześniejsze studia / certyfikat z zakresu marketingu i zarządzania.

Studia trwają dwa semestry i obejmują 10 bloków tematycznych (m.in. Strategy & Planning, Commercial Intelligence, Customer Journey Optimisation, Brand Proposition, Content Strategy, AI Marketing, E-commerce, SEO & Paid Search, Social Media), łącznie ponad 192 godziny zajęć. Zjazdy odbywają się co 2–3 tygodnie, w formule hybrydowej (stacjonarnie w Warszawie, Krakowie i Trójmieście oraz online), w piątki po południu i soboty.

Co istotne, studia zostały przygotowane przez CIM na podstawie badań nad kompetencjami potrzebnymi we współczesnym marketingu i są odpowiedzią na wyzwania profesjonalnych marketerów. Łączy strategię, finanse, digital, customer journey i pracę z danymi, zamiast skupiać się na jednym kanale czy pojedynczym narzędziu.

Dla kogo przeznaczone są studia Diploma in Professional & Digital Marketing?

Diploma in Professional & Digital Marketing to studia podyplomowe zaprojektowane ściśle dla menedżerów wyższego szczebla, dyrektorów marketingu (CMO) oraz osób zarządzających rozwojem biznesu. 

Nie jest to zatem program dla osób rozpoczynających karierę w branży. Studia są ukierunkowane na kadrę zarządzającą, która na co dzień odpowiada za alokację budżetów, integrację technologii (w tym AI) w organizacjach oraz raportowanie wyników finansowych bezpośrednio przed zarządem.

Profil idealnego kandydata studiów

• Zajmowane stanowisko: Marketing Manager, Specjalista ds. Marketingu, Brand Manager, Head of Digital Marketing, Dyrektor Marketingu (CMO), Dyrektor Sprzedaży lub Właściciel/CEO firmy.
• Wymagane doświadczenie: Minimum 2-3 lata udokumentowanego doświadczenia na stanowisku kierowniczym lub strategicznym w obszarze marketingu.
• Wiek i dojrzałość biznesowa: Zazwyczaj są to specjaliści w przedziale 25-55 lat, posiadający wykształcenie wyższe (licencjat/magister) lub ukończony niższy poziom certyfikacji CIM.

Kiedy warto podjąć studia Diploma in Professional & Digital Marketing?

Udział w programie jest szczególnie korzystny w konkretnych momentach zwrotnych w karierze, takich jak:

• Silna potrzeba uporządkowania kompetencji – po latach szkoleń, kursów i projektów chcesz wreszcie ułożyć swoją wiedzę marketingową w spójny model.
• Walidacja umiejętności i certyfikat – potrzebujesz twardego potwierdzenia swoich kompetencji (awans, rozmowy z zarządem, praca w międzynarodowych strukturach, konsulting marketingowy).
• Zmiana pracy lub kierunku kariery – planujesz przejście na wyższe stanowisko, do innej branży albo z agencji do klienta (lub odwrotnie) i potrzebujesz mocnego, rozpoznawalnego dyplomu w CV i na LinkedIn.
• Obrona pozycji rynkowej – czujesz, że rynkowa konkurencja (lub młodsze pokolenie) ma coraz bardziej aktualne kompetencje i chcesz świadomie utrzymać przewagę dzięki aktualnej, holistycznej wiedzy z marketingu.
• Wejście bliżej poziomu C-level – wchodzisz lub chcesz wejść w orbitę zarządu i musisz mówić o marketingu językiem liczb, ryzyka, zwrotu z inwestycji, a nie tylko kanałów i kreacji.
• Silna wewnętrzna potrzeba rozwoju – czujesz, że bieżąca praca projektowa już Ci nie wystarcza i szukasz programu, który będzie realnym wyzwaniem intelektualnym. 

Społeczność questus i networking na poziomie C-Level

Uczestnicy studiów tworzą także społeczność questus academy – największą w Polsce sieć profesjonalnych marketerów. To już ponad 1500 managerów, którzy ukończyli szkolenia i dziś zajmują kluczowe stanowiska w firmach takich jak mBank, Microsoft, Unilever, IBM, Henkel, Philips, PZU, T-Mobile, Play, Carlsberg czy Alior Bank.

W praktyce oznacza to, że studia Diploma in Professional & Digital Marketing nie tylko budują fundament kompetencyjny, ale stanowią także “bilet wstępu” do grupy C- i senior-level marketerów, z którymi można budować relacje, wymieniać doświadczenia i szukać dalszych możliwości rozwoju.

Czego uczą studia Diploma in Professional & Digital Marketing?

Diploma in Professional & Digital Marketing składa się z 10 bloków tematycznych – od Strategy & Planning i Commercial Intelligence po AI Marketing, E-commerce, SEO & Paid Search i Social Media – i jest ułożony tak, żeby zbudować u uczestnika spójny sposób myślenia o marketingu: od decyzji strategicznych, przez liczby, po digital i AI.

Kluczowe obszary studiów obejmują:

Strategia marketingowa

W module Strategy & Planning uczestnicy uczą się projektować strategię marketingową opartą na analizie otoczenia (PEST/PESTEL, 3C, SWOT), segmentacji i pozycjonowaniu (STP, value proposition), a także narzędziach planowania takich jak MOST, SOSTAC czy macierz Ansoffa i model Portera. 

Celem jest przejście z myślenia „kampaniami” do myślenia portfelem decyzji strategicznych, które da się obronić przed zarządem.

Łączenie marketingu z perspektywą finansową

Blok Commercial Intelligence pokazuje marketing jako “projekt inwestycyjny”. 

Uczestnicy pracują z business case’ami, decyzjami o alokacji zasobów, budżetami, analizą ryzyka i korzyści oraz miernikami efektywności. W tym ostatnim obszarze swoim doświadczeniem dzieli się m.in. prof. Robert Kozielski – opiekun merytoryczny studiów Diploma in Professional & Digital Marketing oraz autor książki “Mastering Market Analytics: Business Metrics – Practice and Application” wydanej przez Emerald Publishing Limited.

Po zakończeniu tej części są w stanie przedstawić inicjatywy marketingowe w języku liczb i P&L, a nie tylko w kategoriach zasięgu czy kreacji.

Digital Marketing, Content i SEO

W blokach takich jak Customer Journey Optimisation, Brand Proposition, Content Strategy, E-commerce, SEO & Paid Search uczestnicy uczą się projektować pełną ścieżkę klienta i doświadczenie marki w środowisku cyfrowym. 

Treści obejmują m.in. mapowanie customer journey, pracę na wskaźnikach digitalowych, budowę strategii treści, zasady e-commerce, podstawy SEM/SEO/GEO (architektura informacji, long tail, content, linkowanie) oraz powiązanie tej sfery z kapitałem marki (np. podejście Kellera do brand equity).

AI w marketingu

W module AI Marketing uczestnicy poznają praktyczne zastosowania sztucznej inteligencji w marketingu: od analityki predykcyjnej i segmentacji, przez generowanie treści i kreacji, po automatyzację procesów i personalizację komunikacji. 

Pracują z konkretnymi narzędziami oraz uczą się, jak włączać AI do istniejących procesów marketingowych w sposób bezpieczny, strategiczny i zgodny z regulacjami.

Eksperci, a nie teoretycy – kto prowadzi zajęcia na studiach?

Zajęcia na Diploma in Professional & Digital Marketing prowadzą przede wszystkim certyfikowani trenerzy CIM i wybitni absolwenci programów CIM, którzy łączą pracę naukową z praktyką biznesową. 

Jak podkreśla prof. Robert Kozielski w wywiadzie dla NowyMarketing, są to osoby będące (lub będące wcześniej) aktywnymi pracownikami uczelni w Polsce i za granicą, a jednocześnie mające duże doświadczenie w pracy dla polskich firm i międzynarodowych korporacji.

Wykładowcy studiów Diploma in Professional & Digital Marketing to m.in.:

• prof. Robert Kozielski – profesor nauk społecznych, CEO questus i wieloletni wykładowca programów CIM. Autor książek takich jak „Biznes nowych możliwości. Czterolistna koniczyna – nowy paradygmat biznesu” czy „Wskaźniki marketingowe”. Regularnie komentuje marketing i strategie wzrostu w mediach, współpracując jednocześnie z firmami w Polsce i za granicą.
• prof. Dariusz Doliński – jeden z najwybitniejszych ekspertów psychologii społecznej i psychologii reklamy. Autor lub współautor ok. 200 publikacji, w tym klasycznych pozycji „Psychologiczne mechanizmy reklamy” i „Psychologia” (napisanej wspólnie z prof. Janem Strelauem). Na studiach odpowiada za obszary związane z zachowaniami konsumentów i mechanizmami perswazji.
• dr Jacek Pogorzelski – strateg marki, autor książki „Marka na cztery sposoby”, wskazywanej jako jedna z najlepszych polskich książek o brandingu. 
• dr Aleksander Poniewierski – ekspert nowych technologii, wcześniej globalny partner EY odpowiedzialny za obszar nowych technologii. Doradzał największym firmom na świecie, rządom i organizacjom takim jak Bank Światowy czy ONZ. Wnosi do programu perspektywę transformacji cyfrowej i zarządzania ryzykiem technologicznym.
• Artur Maciorowski – praktyk digital marketingu, jeden z najdłużej współpracujących trenerów questus w ramach programów CIM. Specjalizuje się w kampaniach online, analityce i performance marketingu; regularnie szkoli marketerów i występuje na konferencjach branżowych.

Czy Diploma in Professional & Digital Marketing pomaga w rozwoju kariery? Twarde dane

Analiza ścieżek kariery absolwentów questus oraz członków CIM wskazują na poniższe cztery kluczowe obszary wzrostu:

• Ok. 33–47% absolwentów The Chartered Institute of Marketing (CIM) otrzymuje awans lub podwyżkę w ciągu 12 miesięcy od ukończenia kwalifikacji.
• 60% absolwentów deklaruje, że po zdobyciu kwalifikacji Diploma in Professional & Digital Marketing są bardziej poważani w pracy lub dostają większy zakres odpowiedzialności.
• Ponad 75% absolwentów CIM „zdecydowanie poleciłoby” tę kwalifikację innym marketerom.
• 35% liderów marketingu ma kwalifikację CIM – to najczęściej spotykana ścieżka rozwoju marketingu profesjonalnego po studiach wyższych.

Co istotne, absolwenci nie kończą kontaktu ze studiami na odbiorze dyplomu – współtworzą m.in. raporty „CIMO Standards & Foresight” o stanie polskiego marketingu, przygotowywane na bazie ich doświadczeń jako menedżerów.

FAQ – najczęstsze pytania o studia podyplomowe Diploma in Professional & Digital Marketing

Czy certyfikat The Chartered Institute of Marketing jest uznawany międzynarodowo?

Tak. Certyfikaty The Chartered Institute of Marketing, w tym Diploma in Professional & Digital Marketing są rozpoznawalne i cenione przez pracodawców w ponad 100 krajach na świecie. Stanowią one globalny standard potwierdzający najwyższe kompetencje marketingowe, co ułatwia budowanie kariery na rynku międzynarodowym.

Ile trwają studia?

Studia podyplomowe Diploma in Professional & Digital Marketing na Uniwersytecie SWPS trwają 2 semestry, a zjazdy odbywają się zwykle co 2–3 tygodnie w trybie piątek–sobota.

Czy zajęcia odbywają się online czy stacjonarnie?

Program jest realizowany w trybie weekendowym z przewagą zajęć stacjonarnych (na kampusie SWPS) uzupełnianych elementami online. Dokładny harmonogram i forma zajęć są opisane w aktualnej ofercie rekrutacyjnej na stronie Uniwersytetu SWPS i questus.

Ile kosztują studia i czy można uzyskać dofinansowanie (np. KFS, BUR)?

Aktualne czesne jest podawane na stronie kierunku Uniwersytetu SWPS i może się zmieniać między edycjami – warto więc sprawdzić bieżącą kwotę bezpośrednio w opisie programu.

Studia podyplomowe Diploma in Professional & Digital Marketing mogą kwalifikować się do dofinansowania z Bazy Usług Rozwojowych (BUR) oraz Krajowego Funduszu Szkoleniowego (KFS), które – w zależności od regionu i projektu – potrafią pokryć nawet większość kosztów studiów podyplomowych.

Czy można zrobić certyfikat pracując zawodowo?

Tak, program jest projektowany jako studia dla osób pracujących – zjazdy odbywają się w weekendy, co 2–3 tygodnie, a zajęcia są planowane tak, aby dało się je pogodzić z pełnoetatową pracą.

Czym różni się Diploma in Professional & Digital Marketing od studiów marketingowych na uczelni?

Studia podyplomowe Diploma in Professional & Digital Marketing jako jedyne w Polsce bazują na kwalifikacji CIM Level 6. Program został zatem zaprojektowany dla osób, które już pracują w marketingu – w przeciwieństwie do klasycznych studiów, które nie wymagają doświadczenia zawodowego.

Jakie doświadczenie zawodowe jest potrzebne, aby rozpocząć studia Diploma in Professional & Digital Marketing?

Program jest przeznaczony dla doświadczonych pracowników marketingu. Kandydaci powinni posiadać wykształcenie wyższe oraz minimum 2-3 lata doświadczenia na stanowisku kierowniczym lub strategicznym w tym obszarze. W przypadku braku dyplomu uczelni wymagane jest dłuższe, udokumentowane doświadczenie zawodowe.

CIM czy studia MBA – co lepiej sprawdzi się w rozwoju kariery dyrektora marketingu?

Studia MBA oferują ogólną wiedzę z zarządzania (HR, finanse, operacje). Diploma in Professional & Digital Marketing (CIM) to wyspecjalizowany „marketingowy MBA”, który uczy strategicznego budowania wartości firmy właśnie poprzez marketing. 

W praktyce wielu dyrektorów marketingu wybiera Diploma in Professional & Digital Marketing jako kluczowy element rozwoju kariery marketera, a MBA – jako późniejsze poszerzenie perspektywy biznesowej, jeśli celują w bardziej ogólne role zarządcze.