Dariusz Maciołek: Wizjoner Marketingu i Inspiracja dla Branży

Dariusz Maciołek to jeden z najbardziej wpływowych liderów marketingu w Polsce, którego kariera jest przykładem konsekwencji, innowacyjności i zaangażowania społecznego. Obecnie pełni funkcję Dyrektora Zarządzającego ds. Marketingu, Komunikacji i Zaangażowania Społecznego (CMO & CXO) w BNP Paribas Bank Polska. Od 2018 roku skutecznie rozwija strategię budowania marki odpowiedzialnej społecznie. Jego działania przyniosły bankowi liczne nagrody. W tym prestiżowe wyróżnienia na międzynarodowym festiwalu Cannes Lions oraz tytuły takie jak „CMO Roku” czy „Marketer Roku” przyznawane przez różne branżowe organizacje.

Na przestrzeni lat Dariusz Maciołek zdobywał doświadczenie w największych polskich i międzynarodowych firmach, takich jak Aviva, PGE Polska Grupa Energetyczna czy PZU. Jego podejście do marketingu łączy efektywność komunikacyjną z promowaniem wartości takich jak zrównoważony rozwój, równość i odpowiedzialność społeczna. Pod jego kierownictwem realizowane były kampanie, które nie tylko zdobywały uznanie w branży, ale także inspirowały do zmiany społecznej, jak np. „Ostatni Twój Weekend” czy „Gdzie są nasze patronki?”.

Jego osiągnięcia zostały wielokrotnie docenione – m.in. pierwsze miejsce w rankingu TOP 50 CMO w Polsce oraz Grand Prix CMO of the Year 2022. Dariusz Maciołek to lider, który nie boi się przełamywać schematów i wyznaczać nowych standardów w marketingu, inspirując zarówno branżę, jak i społeczeństwo.

Największa książkowa inspiracja?

Sztuka zwycięstwa – Phil Knight I Creativity Inc. – Ed Catmull

Kilka elementów wpłynęło na to że to właśnie te książki wskazałem:

1. Autentyczność i osobista perspektywa
   Obie książki są autobiograficzne i opowiadają historie z perspektywy autorów, którzy przeżyli swoje sukcesy i porażki. Phil Knight opisuje budowanie Nike od zera, a Ed Catmull swoją drogę w Pixarze i Disneyu. Inspirujące jest to że wielkie rzeczy zaczynają się od małych kroków.
2. Motywacja do działania
   Knight i Catmull nie tylko dzielą się sukcesami, ale też pokazują, jak radzili sobie z przeszkodami. Phil Knight opisuje ryzyko i odwagę, jakie były potrzebne do stworzenia globalnej marki, a Ed Catmull pokazuje, jak zbudował kulturę kreatywności w świecie technologii i filmu. Ten aspekt zachęca do podejmowania własnych wyzwań i działania mimo trudności.
3. Wartość wizji i pasji
   Obaj autorzy podkreślają znaczenie wizji – Knight w dążeniu do stworzenia rewolucyjnych butów, a Catmull w przełamywaniu barier animacji komputerowej. Istotne jest wierzenie w swój pomysł, nawet gdy inni w niego wątpią.
4. Kreatywność i innowacja
   “Kreatywność” zachwyca filozofią zarządzania talentem i procesami twórczymi, natomiast “Sztuka zwycięstwa” pokazuje innowacyjność w biznesie i marketingu. To zachęcało mnie zawsze do myślenia poza schematami i szukania własnych rozwiązań.
5. Współpraca i relacje
   Obie pozycje pokazują, jak ważni są ludzie w każdej drodze do sukcesu. Knight opisuje swój zespół w Nike jako rodzinę, a Catmull podkreśla rolę zespołu Pixar i znaczenie budowania otwartej kultury pracy.
6. Rozwój osobisty i pokora
   Obie książki są nie tylko o osiąganiu sukcesu, ale także o rozwoju jako człowiek. Phil Knight pisze o trudnych wyborach i dążeniu do równowagi, a Ed Catmull o otwartości na uczenie się od innych.

Osoba, która miała największy wpływ na Pana karierę?

Jeden z moich pierwszych szefów Marcin Niewiadomski.

Marcin wsparł mnie w moich pierwszych krokach jako managera, dzięki czemu nie „przewróciłem” się jako manager mimo wielu początkowych potknięć. Dodatkowo dzięki nieustającemu mentoringowi oraz challengowi mogłem nauczyć w praktyce zarówno rzemiosła marketingowego oraz funkcjonowania w korporacji.

Technologia, która Pana niepokoi?

Chyba nie ma takiej…

Każda technologia czy narzędzie użyte w niewłaściwym celu może mieć negatywny wpływ na nas w życiu zawodowym. Społecznie niepokoi mnie jak dużo czasu, niezależnie od wieku, spędzamy bezrefleksyjnie w socialmediach scrolując wall’a.

Czego nauczył się Pan ostatnio w swojej pracy?

Nauczyłem się ostatnio dbania o własną dietę oraz stworzyłem swoje rytuały poranne i wieczorne aby być bardziej efektywnym i skutecznym.

Wdrożenie diety low carb sprawiło że zdrowotnie czuję się znakomicie lepiej. Natomiast dołączenie do „klubu 5AM”, codzienne poranne spacery, zimne prysznice czy istotne ograniczenie „blue screenów” zarówno rano jak i wieczorem zdecydowanie poprawiło mój sen i regenerację. Dzięki tym zmianom nie mam w ciągu dnia spadków energetycznych i jestem w stanie zrobić więcej rzeczy w ciągu dnia i bardziej efektywnie. Dodatkowo mam poczucie że wzrosła moja kreatywność.

Najbardziej zaskakująca informacja z branży?

Ekscytacja różnego rodzaju technologicznymi narzędziami marketingowymi takimi począwszy od big data aż po AI, począwszy na mobile a skończywszy na performance marketingu. Wszystko to wróżyło już wielokrotni koniec potrzeby budowania marki.

Mimo zaawansowanych technologii, nadal insight konsumencki pozostaje i wg. mnie na długo pozostanie fundamentem skutecznego marketingu i budowania marek które lubimy. Insight to serce marketingu i żadna technologia go nie zastąpi 😊

Innowacja, która zmieni świat biznesu?

Na pewno odmieniana przez wszystkie przypadki AI.

To jest i będzie tak duża zmiana jak tak którą wprowadziło upowszechnienie komputerów. Od razu dodam że nie obawiam się że AI zabierze nam pracę, ale… osoby używające AI mogą odebrać pracę osobom które nie będą chciały lub umiały używać AI.

Co dał Ci CIM?

Program CIM ukończyłem w 2015 roku.

CIM dał mi kilka rzeczy po pierwsze rzetelną wiedzę, po drugie networking i last not least dużo pewności siebie i odwagi w tworzeniu marketingu.