Jak wypromować jabłko? Case study Cosmic Crisp
Jak się okazuje, nawet zwykłe jabłko może stanowić własność intelektualną. Poznajcie Cosmic Crisp, odmianę wyhodowaną dzięki badaczom z Waszyngtonu. Jak z sukcesem wprowadzić na rynek nowe jabłko i jak wybrać dla niego dobrą nazwę? Marketing...
Brand activism, czyli aktywizm marki: wyzwania i korzyści
Aktywizm podejmowany przez daną markę staje się coraz bardziej popularny. Firmy zajmują stanowisko w kwestii tego, co uważają za dobre dla społeczeństwa i czasem nawet adaptują swoje działanie zgodnie z kierunkiem, który jest...
Mikrozarządzanie – między kontrolą a brakiem strategii
Mikrozarządzanie (micromanagement) to styl liderów ze skłonnością do przesadnej kontroli czy coś więcej? Czy to negatywne, czy pozytywne zachowanie? W jakich sytuacjach przydaje się drobiazgowość w przywództwie...
Tandem CMO i CTO – to od nich zależy przyszłość marki
Jeszcze 10 lat temu szef działu marketingu nie miał zbyt wiele wspólnego z szefem działu technicznego firmy. Dziś to ich współpraca rzutuje na „być albo nie być” marki. Marketingowcy wydają więcej na technologię i w swoich...