CIMO Standards & Foresight
Badanie kondycji marketingu w Polsce
Kreujemy, rozwijamy i chronimy kompetencje profesjonalne
i międzynarodowe standardy w obszarze marketingu
i międzynarodowe standardy w obszarze marketingu
Partner strategiczny
Partnerzy raportu
Eksperci CIMO
Ekspertami są absolwenci i posiadacze najbardziej prestiżowych na świecie kwalifikacji profesjonalnych w dziedzinie marketingu – The Chartered Institute of Marketing. Są to menedżerowie z wieloletnim praktycznym doświadczeniem w biznesie, którzy zarządzają działaniami marketingowymi w uznanych na rynku polskim i światowym organizacjach. Łączą sferę nowoczesnych metod i narzędzi ze sprawdzonymi rozwiązaniami, podejście innowacyjne z dobrymi światowymi praktykami rynkowymi.
Karolina Adamczak-Radziszewska
Abbott Medical
Marketing Manager Poland, Greece, EEI
Aneta Ałasa-Spychalska
Booksy International
Product Manager
Piotr Anuszczyk
Marketing Manager
Huawei Digital Power Poland
Joanna Aziewicz-Langer
SAAS PSE (EMEA)
Infobip/SAAS
Wojciech Bablok
Uniwersytet SWPS
Wykładowca
Barcik Michał
Product Manager
MOWI
Marcin Bednarek
Prezes
Habarri
Marcin Białkowski
Commercial and Development Director
Commercecon
Magdalena Bicka
Marketing Manager
ETi European Food Indusrties
Joanna Bojarojć
Marketing Director
STILL Poland
Kinga Bołtuć
Dyrektor Marketingu
PolCard from Fiserv
Rafał Borkowski
Zastępca Dyrektora Marketingu Bankowości Detalicznej
mBank
Rafał Broniarek
CMO, Head of Brand, Marketing and Communication
EY
Agnieszka Brytan-Jędrzejowska
CEO
Atena Research & Consulting
Michał Chęcielewski
Key Account Manager
Procter & Gamble
Sylwia Bagdzińska-Chmarzyńska
Senior Brand Manager
Qpharma
Magdalena Chrapek
Product and Logistics Solutions Director
Toyota Material Handling Polska
Katarzyna Czarska
Niezależna ekspertka ds. komunikacji marketingowej i PR
Mateusz Czerniawski
Kierownik ds. Projektów Digital & Omnichannel
Polpharma
Izabela Czerska-Michalak
Marketing & PR Manager
Olesiński i Wspólnicy
Beata Czyrko
Marketing Director
Salveo CEE
dr Michał Dębek
Senior Managing Partner
TryEvidence
Joanna Dec-Galuk
Dyrektor Marketingu
Roca Polska
Magda Dmowska
Właścicielka
CiTRON GROUP
Joanna Dowgiałło-Tyszka
Koordynator ds. e-materiałów edukacyjnych
Contentplus
Mikołaj Dragović
Head of Communication and Insight
Żabka International
Katarzyna Dziomdziora
PR Manager SEAT&CUPRA
Volkswagen Group Polska
Agnieszka Filipiak
Head of Marketing
Herbapol Poznań S.A.
Bartłomiej Gajdzis
E-commerce Manager
Nowa Farmacja
Anna Gardocka
Dyrektor ds. Rozwoju Sprzedaży B2B
Castorama Polska
Anna Gorczyca
Personalisation at Scale Strategist Europe
PepsiCo
Anna Górka
Product Manager HA
LG Electronics
Jarosław Gracel
Prezes Zarządu
ASTOR
Agnieszka Gruszecka-Kuzaj
Regional Marketing Director
Selena Group
Joanna Grzanecka
Founder & Owner
Six Steps
Michał Heller
Właściciel
Mezator/Bez Tabletek
Robert Piotr Hibner
Managing Director of Digital Experience and Sales Area
Erste Bank Polska
Mariya Hud
Associate Managing Consultant
Mastercard Data & Services
Elżbieta Jabłońska
Dyrektor Marketingu i Komunikacji
ORLEN Paliwa
Radosław Jakóbowski
Head of Sales and Marketing for Export
PORTA Group
Weronika Jakubowska
Dyrektor Marketingu, Rzecznik Prasowy
Zakład Farmaceutyczny AMARA
Anna Janiczek
Członek Zarządu/Członek Rady Nadzorczej
Tenderhut/Holo4Med
Katarzyna Janik
Consumer Strategy & Performance Marketing Manager
L'Oréal
Tobiasz Jaskuła
Manager Marki
Intersnack Poland
Przemysław Jończyk
Prezes
JAAQOB HOLDING™
Marcin Jóźwiakowski
Head of Marketing
Neonet
Katarzyna Kalinowska
CEE Brand Manager
Bayer
Emilia Kalinowska
Marketing Manager Eastern Europe
Schleich GmbH
Ewelina Kałka
Dyrektor ds. Usług Marketingowych i Promocji
GRUPA NEUCA SA
dr Marta Karwacka
Head of ESG Strategy&ESRS Reporting
Deloitte
Iwona Kasperska
Marketing Manager, EMEA Marketing Operations, Talent Marketing
Amazon
Magdalena Klimek
International Marketing Manager
SmartLunch
Karolina Kłujszo
Marketing Manager
Nieruchomosci-online.pl
Krzysztof Korbecki
Product Manager
Ipsen Poland sp. z o.o.
Konrad Kowalik
Performance Marketing Expert
Orange Polska
Sandra Kowalska
Ekspertka ds. marketingu korporacyjnego
mBank
Agnieszka Kozłowska
CEO Duży Ben, President of the Board
Grupa Eurocash
Urszula Kozłowska
Kierowniczka Marketingu
Grupa Elhurt
Lech C. Król
Chief Technology Officer
Molecular Worldwide
Łukasz Kruszewski
CMO & CTO
Freedom Holding
Olaf Krynicki
Dyrektor ds. Komunikacji
Samsung
Zuzanna Kubocz
Senior Brand Manager Poland&Baltics
Mondelez
Weronika Kurowska
Lider E-commerce
Rossmann SDP
Damian Kurowski
Digital Transformation Manager
Auchan Retail Polska
dr Bartłomiej Kurzyk
Wykładowca
Uniwersytet Łódzki
Katarzyna Łapińska
Marketing Manager Cental Europe
Syngenta Polska
Jarek Lis
Head of Commercial Strategy & Srgm, Central Europe
Edgewell Personal Care
Sylwia Ludwin
Head of Sales and Marketing
Glenmark Pharmaceutical
Maciej Banaszkiewicz
Marketing Manager Scale Brands
Carlsberg Group
Dariusz Maciołek
CMO & CXO
BNP Paribas Bank Polska
Artur Maciorowski
CEO
eCode
Włodzimierz Majer
Chairman of the Board - CEO
Business Consulting sp. z o.o.
Bogdan Maksymiec
Marketing Director
Rossmann SDP
Karolina Małaczek
Head of Marketing
Minerva
Paweł Małecki
Właściciel
AutomotivePR.pl
Artur Manista
CEO
AICONIC
Agnieszka Maszewska
Dyrektor Marketingu i Komunikacji
Jet Line
Radosław Matus
Kierownik Działu Marketingu
Poczta Polska S.A.
dr inż. Michał Medowski
Regionalny Dyrektor Marketingu PLEE
Reckitt
Marta Metylska
Marketing Development Manager
Medicover
Agnieszka Michalak
Data & Analytics Consulting Senior Manager EPAM Systems
Epam Systems
Beata Michalska-Dominiak
Współzałożyciel
Klientocentryczni
Agnieszka Michota
Regional Manager Brand Marketing
Bridgestone
Olena Mishyna
Prezes
Elfa Pharm
Sylwia Molewska
Dyrektor Marketingu
Biznes dla Klimatu, Ecol Unicon Sp. z o.o.
dr Michał Moneta
Adiunkt
Uniwersytet SWPS & Uniwersytet Łódzki
Marcin Morawski
Country Marketing Manager Poland
Dell Technologies
Izabela Mościcka
Deputy Director, European Funds Promotion Department
Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej
Rafał Mroczka
Head of Global Digital Marketing
Selena
Małgorzata Nowak
Marketing Manager B2C & B2B
Medicover Poland
Agata Nowak
Senior Brand Manager Dermatology
Egis Pharmaceuticals PLC
Maciej Olczyk
Założyciel, Prezes Zarządu
Propharma
Andrzej Padziński
Członek Zarządu, Dyrektor ds. Rozwoju Biznesu
iTaxi.pl S.A.
dr Agata Pawłowska
Niezależny konsultant i przedsiębiorca
Radosław Pietruszewski
CEO
Komunikator PR
Anna Pietrzak
Marketing Director
Impact Clean Power Technology S.A.
Aneta Podczaszy-Kosmala
Product Manager
Nask
Tomasz Podgórski
Marketing Director
MAIN (EIP Group)
dr Jacek Pogorzelski
Managing Director / Brand & Customer Experience Strategist
Prime Code
Hubert Pokrowiecki
Board Member & Co-Founder
Pan Druk
Karolina Ramult
Corporate Event Manager
Gemini Polska
Anna Rawska-Kupczyńska
Manager Marketingu Regionalnego, Europa Centralno-Wschodnia, Turcja, Afryka
Hewlett Packard Enterprise
Łukasz Rojek
Niezależny konsultant i przedsiębiorca
Katarzyna Ronge
Dyrektor Generalna
Vileda
Paulina Rosińska
Trade Marketing Manager
COSWELL POLSKA
Sylwia Rudzka
Senior Marketing Strategy Manager
Fiserv Polska
Piotr Ruszowski
Managing Director
Mondial Assistance
Anna Rydzewska
Head of marketing
MULTIKINO S.A.
Agnieszka Rzepkowska
Dyrektor Marketingu
Velo Bank SA
Michał Ściana
Sr. Dir Specialty and Product Excellence
Teva Pharmaceuticals
Jakub Ścierzyński
Dyrektor Rozwoju, Członek Zarządu
Instal Projekt
Magdalena Seredyńska
Marketing Manager
CRIDO
Patrycja Skopińska
Customer Experience & Lead Business Project Manager
Volkswagen Group Polska
Aldona Słapa-Nowacka
Project manager
PORTA KMI POLAND
Marcin Ślawski
Właściciel, Doradca
Superior Investment
Dariusz Spiżyk
Viceprezes
PANDA DYSTRYBUCJA
Anna Stępień
Head of Marketing Communication
Hilti Polska
Bartłomiej Szakiewicz
Marketing Manager
Sarantis Polska SA
Jakub Szczepkowski
Owner
dr MARKETER
Iwona Szwajkajzer
Founder
KHS
Marta Szwakopf
Marketing Director
Promise Group
Paulina Szwed-Dobrzyńska
Head of Marketing
SunRoof International
Robert Szymański
Dyrektor Biura Marketingu
Bank BPS
dr Wojciech Szymański
Managing Director
Ideo Force
Małgorzata Szymków
Marketing Manager
Grupa Opteamic
Marcin Szymkowiak
Chief Marketing Officer
PKO Bank Polski
Marta Trojanowska
Senior Marketing Manager
Samsung Electronics Polska
Agata Trojanowska
Digital, Data & IT Senior Engagement Lead, SEEMEA Region/Poland/Turkey
Novo Nordisk
Urszula Tubiak
MORE Content & Marketing Manager
Jet Line
Izabela Tyl
Surgical Product Manager
Alcon Polska
Tomasz Walczak
Dyrektor Marketingu
Intermarche Polska
Katarzyna Walczak
Członek Zarządu, Dyrektor Marketingu
Wakacje.pl
Paulina Wiśniewolska
Dyrektor Marketingu i Komunikacji
Ayming Polska
Arkadiusz Wódkowski
Właściciel
ABM
Milena Wojewoda
Junior E-commerce Project Manager
Sephora
Mateusz Woźniak
Head of Marketing
Tomasz Zakrzewski
Sales Director B2B
Focus Garden
Joanna Zawada
Leading Consultant
Zetha Group
Marianna Zbyryt
Dyrektor Strategicznych Projektów Marketingowych
Credit Agricole Bank Polska
Jakub Zielonka
Dyrektor Departamentu Klienta Indywidualnego
mBank
Tadeusz Żórawski
Head of Strategy | Digital Commerce
Assembly Global
Projekt badawczy realizowany przez questus – Akredytowane Centrum Szkoleniowo-Egzaminacyjne The Chartered Institute of Marketing w Londynie, największą i najstarszą na świecie instytucję szkoleniowo-konsultingową specjalizująca się w obszarze marketingu.
Badania stanowiące podstawę raportu są pierwszymi tego typu badaniami w Polsce, których celem jest określenie standardów prowadzenia działań marketingowych na rynku polskim oraz prognozy jego rozwoju w przyszłości. Pozwalają one na benchmarking własnych działań rynkowych, ocenę koniunktury marketingowej w Polsce. Identyfikację kluczowych kierunków i obszarów inwestycji marketingowych itp.
Efektem projektu jest pierwsza na rynku polskim seria raportów dotyczących stanu polskiego marketingu, standardów prowadzenia działań rynkowych, kierunków rozwoju, koniunktury inwestycyjnej czy efektywności działania w świecie offline i digital.
Marketing spod znaku AI:
Nowe narzędzia, stare dylematy
Nowe narzędzia, stare dylematy
Dziewiąta fala badania CIMO pokazuje marketing w cieniu sztucznej inteligencji – rosnącej, fascynującej, ale i budzącej coraz więcej frustracji. Wskaźnik Optymizmu po raz pierwszy od dwóch lat spada poniżej 50 punktów, rzeczywistość koryguje plany inwestycyjne, a AI pochłania coraz większą część budżetów – choć wciąż więcej obiecuje, niż dostarcza. Nikt nie kwestionuje, że przyszłość marketingu to przyszłość AI marketingu. Pytanie brzmi: kiedy i jak to zrobić naprawdę dobrze?
Ostrożność w niepewności
Ósma fala badania pokazuje, że polscy marketerzy z większą rozwagą podchodzą do planowania działań – Wskaźnik Optymizmu spadł do 50,73, co potwierdza trend ostudzenia nastrojów. Jednocześnie widać rosnące znaczenie digital marketingu, social mediów i rozwiązań AI. Mimo niepewności, coraz więcej firm wdraża podejście Evidence Based Marketing, poszukując skutecznych i mierzalnych rozwiązań. To sygnał, że branża nie zamiera – tylko szuka nowych punktów równowagi.
Marketing 2025 – świadomy i wyważony
Siódma fala badania CIMO pokazuje świadomy i wyważony marketing, oparty na racjonalności i odpowiedzialności. Marketerzy łączą efektywność działań z ambicjami wzrostu, a fascynację nowymi technologiami zastępują ich przemyślanym wykorzystaniem. Rynkowe wyzwania balansują kreatywnością i etyką, zachowując strategiczną elastyczność w zmieniającym się otoczeniu.
Efektywny wzrost
Raport z szóstej fali badania CIMO – Standards & Foresight przynosi wyniki, które doprowadzają do tzw. efektywnego rozwoju. Rozwoju świadomego, uwzględniającego poziom wymaganych kosztów i oczekiwanych rezultatów, biorących pod uwagę bieżące niestabilności i wyzwania, ale i przyszłe możliwości oraz ryzyka.
Roztropny optymizm
Raport z piątej fali badania CIMO – Standards & Foresight przynosi wyniki, które budują obraz racjonalnego, krytycznie myślącego i odpowiedzialnego marketera-optymisty. To nie życzeniowe myślenie, ale świadome dostrzeganie przejawów zmian, które kreują okazje biznesowe. Aby je wykorzystać, trzeba być przygotowanym i powalczyć o swoją przestrzeń rynkową, która nie zawsze będzie „błękitnym oceanem”.
Trendy w marketingu 2023 – Polska i świat
Raport, który mamy przyjemność Państwu przedstawić, powstał dzięki współpracy firm Deloitte i questus. Inspirację stanowił dla nas raport „2023 Global Marketing Trends” przygotowany przez zespół Deloitte w ramach „Deloitte’s CMO Program”. Powstał on na bazie badań przeprowadzonych wśród 1015 dyrektorów marketingu z całego świata. W sposób naturalny pojawił się więc pomysł, aby zderzyć perspektywę polskich marketerów z globalnym punktem widzenia.
Technologia i zrównoważony rozwój w służbie marketingu jutra
Raport z czwartej fali badania „CIMO – Standards & Foresight” został zatytułowany „Technologia i zrównoważony rozwój w służbie marketingu jutra”. Wynika to z faktu, że zmienne i złożone środowisko biznesowe wymaga uruchamiania ciągłych procesów dostosowawczych. Działania te są oparte przede wszystkim na wdrażaniu w masowej skali nowych rozwiązań technologicznych, głównie wykorzystujących sztuczną inteligencję, oraz na wykorzystaniu idei zrównoważonego rozwoju.
Racjonalizm nieoczywisty marketerów
Raport z trzeciej fali badania nazwany został „Racjonalizm nieoczywisty marketerów” jest tyleż intrygujący, co inspirujący. Wyniki kwietniowo-majowych badań nie dają się bowiem zamknąć w sztywnych ramach i jednoznacznych wnioskach. Wyniki te wskazują na pewne sprzeczności, czasem pozorne, a czasem wymuszające pogłębioną refleksję. To raport, w którym optymizm przyszłości miesza się z pesymizmem teraźniejszości. Plany inwestycji w marketing przeplatają się z redukcją bieżących wydatków. To raport, który nie będzie łatwo interpretować, ale za to ciekawie intelektualnie odkrywać.
Strategiczna przezorność w trudnych czasach
W raporcie z drugiej fali badań, w którym poza standardowymi pytaniami dotyczącymi na przykład Wskaźnika Optymizmu Rynkowego CIMO, tematyka raportu została poszerzona o zagadnienia związane ze zrównoważonym rozwojem, markami budowanymi na wartościach oraz wskaźnikami marketingowymi wykorzystywanymi przez marketerów. Badania stanowiące podstawę raportu są pierwszymi tego typu badaniami w Polsce, których celem jest określenie standardów prowadzenia działań marketingowych na rynku polskim oraz prognozy jego rozwoju w przyszłości.
Nowa normalność – w kierunku brandingu cyfrowego
Wydawało się, że w początkach 2022 roku słabnąca pandemia przyniesienie tak wyczekiwaną stabilizację i względny powrót do „normalności”. Wojna w Ukrainie stała się jednak kolejnym wstrząsem dla gospodarek, rynków, przedsiębiorstw, a także poszczególnych klientów i konsumentów. Rację mieli Ci, którzy wskazywali, że zarówno po pandemii COVID-19, wojnie w Ukrainie, jak i innych zmianach, w tym zmianach technologicznych, niewiele będzie już takie samo. „Nowa normalność” staje się rzeczywistością.
Chcesz uzyskać więcej informacji
o programach CIM?
o programach CIM?
Napisz do nas: