Rynek reklamy na świecie – prognozy a rzeczywistość

Światowy rynek reklamy dynamicznie zmieniał się w ciągu ostatnich lat. Od klasycznych form reklamy, przez telewizyjną, aż po cyfrową. Różne kanały ewoluowały, dostosowując się do nowych realiów. Rozwój technologii, zmiany w preferencjach konsumentów oraz rosnąca rola danych i automatyzacji wpłynęły na  to,  jak  marki  komunikują  się  ze  swoimi  odbiorcami.

W 2018 roku prognozy dotyczące rynku reklamy wskazywały na gwałtowny wzrost reklamy cyfrowej, zwłaszcza mobilnej i wideo online. Źródła takie jak eMarketer, Statista i Gartner przewidywały, że do 2020 roku reklama mobilna stanie się dominującą formą reklamy cyfrowej, a wydatki na reklamy wideo będą rosły szybciej niż na inne formaty. Reklama programmatic, oparta na automatyzacji zakupów mediów, miała zyskiwać na znaczeniu dzięki lepszemu targetowaniu i efektywności kosztowej. A jaka jest rzeczywistość?

Reklama telewizyjna

• Prognoza z roku 2018 – zmniejszenie udziału reklamy telewizyjnej z 37% do 30% do 2023 roku.[1]
• Rzeczywistość 2024 – spadek udziału reklamy telewizyjnej do 25%, głównie na rzecz platform OTT(over-the-top).[2]

Reklama cyfrowa

• Prognoza z roku 2018 – 41% wszystkich wydatków będzie stanowić reklama cyfrowa, z dominacją reklamy mobilnej i wideo online.[3]
• Rzeczywistość 2024 – reklama cyfrowa, a szczególnie mobilna, osiągnęła 58% udziału. Wydatki na reklamy wideo online rosły średnio o 40% rocznie.2

Reklama programmatic

• Prognoza z roku 2018 – wzrost znaczenia reklamy programmatic do 65% do 2020 roku.
• Rzeczywistość – około 75% udziału reklamy programmatic w całkowitych wydatkach na reklamę cyfrową. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu i dynamicznemu zarządzaniu budżetami.[4]

Reklama influencerska

• Prognoza z roku 2018 – wzrost wydatków na influencer marketing do 2022 roku o 30% rocznie.[5]
• Rzeczywistość – wydatki w tym obszarze od 2018 roku wzrastały średnio o 25% rocznie. Pojawiły się wyzwania związane z autentycznością i zaufaniem konsumentów. Obecnie influencer marketing jest bardziej selektywny i ukierunkowany na autentyczność. [6]

Globalne wydatki na reklamę

Prognozy z 2018 roku sugerowały, że globalne wydatki na reklamę będą rosnąć o około 5% rocznie, z wartości 557 miliardów dolarów w 2018 roku do 677 miliardów dolarów w 2022 roku .Wydatki te rosły zgodnie z prognozami, a obecnie globalne wydatki na reklamę wynoszą około 700 miliardów dolarów. Największy wzrost odnotowano w segmencie reklamy mobilnej, która stała się głównym źródłem przychodów reklamowych.3

Ostatnie sześć lat przyniosło znaczące zmiany na rynku reklamy. Większość prognoz z 2018 roku okazała się trafna, choć niektóre trendy zaskoczyły swoim tempem. Reklama cyfrowa, zwłaszcza mobilna i wideo online, zdominowała rynek, podczas gdy tradycyjne formy reklamy, takie jak reklama telewizyjna, straciły na znaczeniu. Przyszłość reklamy zależy od dalszego rozwoju technologii oraz zdolności marketerów do adaptacji do nowych warunków rynkowych.

Obecnie, w dobie coraz bardziej zaawansowanej technologii, sukces w reklamie zależy od umiejętności szybkiej adaptacji do nowych trendów oraz elastyczności w podejściu do różnych kanałów i formatów reklamowych. Marketerzy muszą być gotowi do eksperymentowania i optymalizacji swoich strategii, aby sprostać zmieniającym się oczekiwaniom konsumentów.

Z perspektywy przyszłości, warto obserwować rozwój technologii takich jak sztuczna inteligencja, analiza danych oraz rozszerzona rzeczywistość, które mają potencjał do dalszej transformacji rynku reklamowego. Jakkolwiek dynamiczny i nieprzewidywalny może być ten rynek, jedno jest pewne: innowacyjność i zdolność do szybkiego reagowania na zmiany będą kluczowymi czynnikami sukcesu w nadchodzących latach.

[1] EMARKETER(EMarketer editors). Digital channels will overtake traditional mediums by 2021. 7.05.2018 https://www.emarketer.com/content/emarketer-total-media-ad-spending-worldwide-will-rise-7-4-in-2018, 2.08.2024

[2] Statista.com. TV & Video Advertising – Worldwide. 07.2024. https://www.statista.com/forecasts/1380173/ad-spending-markets-worldwide, 2.08.2024

[3]Unctad. Technology and Innovation Raport 2021 https://unctad.org/system/files/official-document/tir2020_en.pdf, 2.08.2024

[4] Statista.com Change in programmatic advertising spending worldwide from 2018 to 2028. 12.02.2024 https://www.statista.com/statistics/1226080/change-programmatic-ad-spend-worldwide, 2.08.2024

[5] Influencer Marketing Hub The State of Influencer Marketing 2019 : Benchmark Report https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-2019-benchmark-report/ 2.08.2024

[6] EMARKETER(EMarketer editors). Affiliate Marketing Consumer Attitudes 2024 https://www.emarketer.com/content/affiliate-marketing-consumer-attitudes-2024, 2.08.2024