Po raz 76. zapraszamy na przegląd najciekawszych artykułów z polskiej i zagranicznej blogosfery. Co zyskiwało na znaczeniu w kwietniu? Na jakie trendy warto zwrócić uwagę? Co powinien przeczytać każdy marketer? Zobaczcie nasze propozycje!
We współczesnym cyfrowym krajobrazie wyraźnie potrzeba angażującego quality content. Coraz częściej marki decydują się na współpracę z artystami, aby zapewnić wspólnym odbiorcom wartościowe treści. Jak nawiązać taką współpracę i co jest w niej najważniejsze?
Druga fala digitalizacji wprowadza zakłócenie (disruption) we wszystkich sferach. Dokładna analiza danych wskazuje natomiast, że nie każda zmiana technologiczna jest zakłóceniem i nie każda jest radykalna. Odróżnienie ich i odpowiednia reakcja mogą być kluczem do sukcesu dla wielu firm.
Bez względu na to, jak bardzo klienci kochają naszą markę, odpowiedź na to pytanie zawsze będzie brzmiała: NIE. Nie da się kontrolować społeczności marki. Można co najwyżej zarządzać relacjami ze społeczności.
Sztuka we współczesnych nam czasach nie tylko opowiada ważne historie, ale może także funkcjonować jako moralny kompas, zmieniać sposób postrzegania świata, zachęcać do empatii i promować działanie. Dlaczego zatem finansowanie sztuki i kultury okazuje się bezradne wobec politycznej presji, nawet jeśli pomaga w rozwoju ekonomicznym? Jak zaradzić tej sytuacji?
Dziś przybliżmy Wam definicje marketingu różnych autorów i wyróżnimy najważniejsze aspekty pomagające zrozumieć, czym ta dziedzina jest. Z tekstu dowiedzie się m.in. jak najczęściej błędnie kategoryzuje się marketing, a także jaką definicję tej dziedziny proponują Philip Kotler, The Chartered Institute of Marketing oraz David Jobber? Omówimy też jakie elementy czy też role marketingu uwzględnia każda z omawianych definicji.
W jednym z poprzednich wiedzowych wpisów omawialiśmy koncepcję pięciu sił Portera. Dziś skupimy się na strategiach konkurowania wyróżnionych przez tego samego autora. Z tego artykułu dowiecie się m.in. jakie są trzy główne strategie konkurencyjne wyróżnione przez Michaela Portera. Opowiemy w jaki sposób za pomocą przywództwa kosztowego, zróżnicowania i koncentracji można osiągać ponadprzeciętne rezultaty oraz jakie są ograniczenia i warunki wdrożenia każdej ze strategii konkurowania.
Mimo że świat stanął w miejscu w wielu aspektach życia, to jednak nie sposób zapomnieć o nadchodzącym czasie Świąt Wielkanocnych! Niektórzy z nas zapewne podzielą się tradycyjnie jajkiem z rodziną, inni zaś spędzą go z dala od bliskich. Pamiętajmy jednak, że bez względu na to, czy najbliżsi są fizycznie tuż obok, czy kilka, kilkadziesiąt, kilkaset…
Pod koniec 2019 roku dwaj niezwykle popularni amerykańscy Youtuberzy – Jeffree Star i Shane Dawson – wypuścili na rynek kolekcję kosmetyków do makijażu – Conspiracy Collection. Okazała się ona na tyle popularna, że wyprzedała się w ciągu niecałej godziny w ilości miliona sztuk, zawieszając każdą platformę oferującą te produkty. To niekwestionowany sukces. Co za nim stało?
Jeszcze 10 lat temu szef działu marketingu nie miał zbyt wiele wspólnego z szefem działu technicznego firmy. Dziś to ich współpraca rzutuje na „być albo nie być” marki. Marketingowcy wydają więcej na technologię i w swoich działaniach polegają na przepływie danych, natomiast osoby odpowiedzialne za technologię coraz większą uwagę poświęcają przedsiębiorczości, innowacyjności i kreatywności.