Moduł rozwija zdolność strategicznego myślenia o marce, propozycji jej wartości, kapitale i wizerunku. Zajęcia koncentrują się wokół zarządzania marką, budowania strategii i właściwego pomiaru. Po zakończeniu Uczestnicy będą ponadto posiadać praktyczne umiejętności tworzenia planu marki, a także poznają warunki niezbędne do jego efektywnego wdrożenia.

Moduł koncentruje się na budowaniu propozycji wartości i wskazania jak marka i jej kapitał wspierają wartość oferowaną klientom, w szczególności dotyczy to budowania tożsamości i pozycjonowania marki oraz zarządzania reputacją, tworzenie efektywnych strategii marki, zarządzania marką i portfelem marek także w środowisku cyfrowym z uwzględnieniem wymogu transparentności i autentyczności jako fundamentów kapitału marki.