Managing Brands rozwija u uczestników zdolność strategicznego myślenia o marce, jej kapitale i wizerunku. Zajęcia na module koncentrują się wokół zarządzania marką, budowania strategii i właściwego pomiaru. Po zakończeniu zajęć z Managing Brands uczestnicy będą ponadto posiadać praktyczne umiejętności tworzenia planu marki, a także poznają warunki niezbędne do jego efektywnego wdrożenia.

Moduł Managing Brands obejmuje takie zagadnienia jak:

• Marka – jej elementy, architektura i kapitał
• Budowa strategicznego planu marki
• Proces zarządzania marką
• Zarządzanie portfelem marek i relacje między poszczególnymi brandami
• Tożsamość i wizerunek marki
• Pomiar marki – wskaźniki, proces, determinanty efektywności