Milka - marka zbudowana na emocjach
Esencją marki Milka jest delikatność. Wokół tej wartości budowana jest strategia komunikacyjna Milki. Polega ona nie tylko podkreślaniu walorów produktu – dzięki alpejskiemu mleku Milka ma wyjątkowo delikatny smak – ale na rozszerzaniu znaczenia delikatności na inne obszary, np. relacji międzyludzkich.
Milka – marka zbudowana na emocjach (film)
Film koncentruje się na budowaniu marki Milka w oparciu o założenia brandingu emocjonalnego. Materiał odnosi się nie tylko do strategii marki, ale też prezentuje udane przykłady wdrożenia:
- akcje aktywacyjne „Milka. Razem dla Tatr”,
- oraz „Milka. Moje miasto się przytula”.
